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卓越游戲贊助《我是歌手》電視營銷引行業效仿

發布時間：2014-04-08

最新消息，國內知名手游廠商“卓越游戲”將攜旗下卡牌手游《我叫MT》最新廣告，進駐今夜《我是歌手2》總決賽！億萬觀眾在目睹“歌王”誕生的過程中，還將感受到來自中國“最強卡牌手游”為選手的吶喊助威！

卓越游戲業內首推“電視營銷” 數月累積千萬注冊
現如今，隨著手游市場的快速發展，各大手游廠商除了要面對“產品”、“IP”、“渠道”的激烈爭奪，還急需樹立自我品牌和拓展全新的營銷模式。作為國內老牌手游廠商，卓越游戲便不斷在“營銷之路”上尋求突破。2013年9月，卓越游戲《我叫MT》廣告片首次登陸“天天向上”、“快樂大本營”、“非誠勿擾”三大熱播節目。據卓越游戲官方透露，自2013年9月至2014年2月4個月的時間里，卓越游戲《我叫MT》注冊總數從3500萬暴增至4500萬，新增下載超過1000萬。

有業內人士分析，在傳統渠道用戶已被“反復洗滌”的環境前提下，《我叫MT》依然能在短短數月里累積千萬用戶，其獨有的“電視營銷”則起到了至關重要的作用。
行業跟風“玩票兒” 卓越游戲成熟老練
隨著卓越游戲在“電視營銷”上試水成功，業內其他廠商也紛紛效仿開啟“電視營銷”。在小編粗略統計后發現，除了卓越游戲外，國內涉及“電視營銷”領域的手游廠商已超過20家。但是這些廠商是否和卓越游戲一樣取得了滿意的收獲，就不得而知了。

經小編多方打探，獲得了一份疑似卓越游戲內部泄露的資料，其中包含了目前卓越游戲投放的所有電視廣告情況：除了今晚熱映的《我是歌手2》總決賽廣告外，在此前半決賽、和常規競演中，都有《我叫MT》相關廣告投放案例。除了《我是歌手2》外，這份資料中還包含了《最強大腦》、《天天向上》、《快樂大本營》、《非誠勿擾》等娛樂節目。

在小編看來，相比其他廠商的“玩票兒”的心態，擁有豐富經驗的卓越游戲似乎早已將“電視廣告”納為常規的品牌推廣和產品營銷工作中。而據湖南衛視《我是歌手》官方透露，本次《我是歌手2》對外廣告平均每條（15秒）價格在700-800萬元之間，相比傳統渠道而言，如此高額的廣告費所帶來的巨大風險也并非每個手游廠商都能承受的。如果沒有過硬的產品、精美的廣告和完整的營銷體系，縱然是效仿，也很難有所作為。